Esta guía está orientada a personas que no saben de posicionamiento en buscadores.

Pretendo dar una idea simple y general de cómo deciden los buscadores posicionar unas páginas por encimas de otras.

Todo ello a una visión muy superficial y sencilla, sin entrar en detalles complejos y/o aspectos técnicos.

Y tan solo nos basaremos en dos aspectos…

Calidad del texto

El texto de una página web debe satisfacer la necesidad de información del usuario.

Recuerda que cuando un usuario llega a tu web es porque quiere o necesita algo.

Por lo general, las páginas que tienen contenidos extensos suelen estar mejor posicionados y se suele decir que el texto, cuanto más largo mejor, aunque la explicación a esto es “relativamente sencilla”.

Un ejemplo: Si estamos viendo un artículo que hable sobre un teléfono móvil y aparece un texto tipo a:

  • Procesador: 4 núcleos a 3,3 Ghz
  • RAM: 4Gb
  • Almacenamiento: 256Gb

Esto, a muchas personas no les dirá nada, sin embargo, si ponemos que algo tipo a:

  • Procesador: 4 núcleos a 3,3 Ghz, te permitirá jugar a los videojuegos más exigentes.
  • RAM: 4Gb, para que puedas usar muchas aplicaciones al mismo tiempo.
  • Almacenamiento: 256Gb, podrás guardar hasta más de 1000 fotos y 200 vídeos en tu teléfono.

Las descripciones añadidas ayudan al usuario a comprender que ese móvil es potente y que tiene mucho almacenamiento.

Siguiendo con el ejemplo del móvil, si hablamos de la batería y si dice:

  • Batería: 4000 mAh.

Pues más de lo mismo… no es una información «muy valiosa».

Si podemos dar datos más precisos de la duración de la batería con algo tipo a:

“Su batería de 4000 mAh aguanta todo el día. Salí de casa con el móvil al 90%, lo he utilizado para escuchar música mientras iba por la calle, jugar durante el transcurso en metro y he utilizado la aplicación del correo durante el trabajo, a la tarde he visto algunos vídeos y he llegado a casa con un 26% de batería”.

Este texto proporciona más información al usuario.

Analizando el contenido del ejemplo del móvil, el hecho de que haya más texto es porque se proporciona más información (se entiende que de interés). Como hay más contenido existen más combinaciones de palabras por las que los usuarios podrían llegar hasta nuestra web, este sería el motivo para decir “que un texto extenso posiciona mejor”.

Pregúntate si los textos de tu web “ayudan” o responden todo lo posible a tus lectores.

Como recomendación, revisa tu competencia, ¿ellos tienen textos más extensos? Pudiera ser un motivo (de varios) por el que salgan antes que tu web.

Valora ampliar contenidos de tu web, siempre y cuando sean de valor, es algo «gratis».

Autoridad de la web

Las páginas web se clasifican por lo «famosas que son» o por su autoridad.

«Se puede decir» que Google mide la autoridad de una web por los enlaces que apuntan hacia ella.

Cuando una web #1 pone un enlace hacia la web #2, la web #1 cede un poquito de su autoridad a la web #2.

Para medir la autoridad de una web, según diversas herramientas, se suelen tener en cuenta dos factores:

  1. La cantidad de los enlaces que tiene una web apuntando hacia ella.
  2. La calidad de los enlaces del punto anterior.

Hay que tener en cuenta que siempre va a premiar la calidad frente a la cantidad de enlaces.

Además, si los enlaces que apunten hacia nuestra web, son de sitios de temáticas similares, mucho mejor.

Todo ello son señales a los buscadores de que nuestra web es un referente del sector y “merece” subir posiciones.

Un ejemplo muy claro.

Dabiz Muñoz, un famoso cocinero habla maravillas de un restaurante madrileño, el resultado es que el restaurante se satura de personas que quieren comer ahí.

Desgranemos este ejemplo…

Si en vez de Dabiz Muñoz, las reseñas fueran de varios cocineros desconocidos y que no tienen fama, tal vez algún conocido de esos chefs fuera a ese restaurante, pero seguro que no estarían desbordados.

Este es un buen ejemplo de calidad frente a cantidad, además, esta reseña la hace alguien del mismo ámbito laboral, por lo que se puede decir que “vale doble”, si un experto en cocina, dice que ahí se come muy bien, seguramente sea verdad ya que sabe que los ingredientes son de calidad, la cocción del plato es la idónea, el servicio es bueno, etc.

Sin embargo, si el jugador de futbol más famoso del mundo dice que ahí se come bien, se puede llegar a poner en duda, ya que el es experto en dar patadas a un balón… (a pesar de que también pueda hacer que se sature el restaurante de sus seguidores).

Por ello, es importante que una web tenga enlaces que apunten hacia ella (y si es de temáticas parecidas mejor).

Es la forma de «decir a los buscadores que es una web importante«.

Una técnica habitual y natural para conseguir enlaces (ya que los enlaces se pueden comprar en varias plataformas) es la creación de contenido a través del blog.

Si dos webs tienen textos de calidad similar, la autoridad de la web (los enlaces) puede ser determinante para que una salga por encima de otra.

Finalizando, el conocer la autoridad de una web es algo más técnico que poder llegar a saber la calidad del contenido de una web.

El «flujo natural» para conseguir enlaces

Creas contenido de calidad -> tienes visitantes -> ponen tu web en otras webs para que vean tus contenidos -> consigues enlaces hacia tu web -> tu web incrementa su popularidad.

Este sería el resumen de cómo subir la popularidad de tu web a través del blog.

Los buscadores saben si un usuario se queda mucho tiempo en una página o si la visitan a diario, esto, lo pueden llegar a interpretan como que el contenido es de calidad y que, seguramente merece ser visto por otras personas.

Si a ese contenido lo enlazan de terceras plataformas o webs, ese contenido toma mas relevancia para los buscadores.

Es un poco todo efecto bola de nieve.

Por este motivo, el blog y crear contenido de forma periódica, son acciones importantes cuando se quiere posicionar una página web.

Conclusión

A rasgos generales, que tu web posicione depende de una media entre la calidad de los contenidos y de la popularidad de tu página a ojos de los buscadores.

Una web muy popular con un contenido muy pobre, es difícil que posicione.

En el caso contrario…

Una web con muy buen contenido, hasta que no consiga popularidad puede encontrarse con dificultades para posicionar sus textos.

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